Politische Kommunikation auf Social Media

Studien zeigen: Über 70 Prozent der Erstwählenden in Deutschland halten Soziale Medien für einen zentralen Ort politischer Ansprache. Gleichzeitig empfinden viele die Kommunikation von Politiker:innen und Parteien dort als nicht überzeugend (Institut für Generationenforschung, 2025).

Diesen Herausforderungen begegnen wir mit einem mehrteiligen Projektansatz. Gemeinsam mit dem Projekt „Junge Menschen und Gesellschaft“ untersuchen wir in mehreren Studien und Praxisprojekten, wie politische Kommunikation auf Social Media funktioniert – im Wahlkampf, im politischen Alltag und im Zusammenspiel mit den algorithmischen Logiken der Plattformen. Im Fokus stehen dabei die Perspektiven und Bedürfnisse junger Nutzer:innen.

Creator-Kampagnen, die sich an den Bedürfnissen einer jungen Zielgruppe orientieren? Die Bertelsmann Stiftung hat die Empirie über die Bedürfnisse junger Menschen an politische Kommunikation in die Praxis transferiert und gemeinsam mit Creator:innen die EU-Wahl 2024, die Dienstpflicht für junge Menschen und die Bundestagswahl 2025 in digitalen Lebenswelten thematisiert.

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Digitale Games sind mehr als nur Unterhaltung – sie eröffnen neue Räume für politische Bildung, gesellschaftliches Engagement und Teilhabe. Mit der Initiative „Gaming for Democracy“ erkunden wir gemeinsam mit Partnern das Potenzial von Videospielen für die Demokratieförderung und entwickeln konkrete Ideen, wie Games zur Stärkung demokratischer Werte beitragen können.

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