Politische Kommunikation auf Social Media

Studien zeigen: Über 70 Prozent der Erstwählenden in Deutschland halten Soziale Medien für einen zentralen Ort politischer Ansprache. Gleichzeitig empfinden viele die Kommunikation von Politiker:innen und Parteien dort als nicht überzeugend (Institut für Generationenforschung, 2025).

Diesen Herausforderungen begegnen wir mit einem mehrteiligen Projektansatz. Gemeinsam mit dem Projekt „Junge Menschen und Gesellschaft“ untersuchen wir in mehreren Studien und Praxisprojekten, wie politische Kommunikation auf Social Media funktioniert – im Wahlkampf, im politischen Alltag und im Zusammenspiel mit den algorithmischen Logiken der Plattformen. Im Fokus stehen dabei die Perspektiven und Bedürfnisse junger Nutzer:innen.

Das Projekt „Engagement junger Menschen für Demokratie“ der gemeinnützigen Bertelsmann Stiftung hat eine Kampagne mit Influencer:innen initiiert, die das Anliegen teilen, junge Menschen für die Beteiligung an Wahlen und für das Engagement an einem Freiwilligenjahr zu begeistern.

Ideell wird diese Kampagne von weiteren Organisationen unterstützt, die sich für die Wahlbeteiligung junger Menschen und ihr Engagement in Freiwilligendiensten stark machen.

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Digitale Games sind mehr als nur Unterhaltung – sie eröffnen neue Räume für politische Bildung, gesellschaftliches Engagement und Teilhabe. Mit der Initiative „Gaming for Democracy“ erkunden wir gemeinsam mit Partnern das Potenzial von Videospielen für die Demokratieförderung und entwickeln konkrete Ideen, wie Games zur Stärkung demokratischer Werte beitragen können.

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