Politische Information über Social Media: Pilotprojekt zur Ansprache junger Menschen
Social-Media-Plattformen spielen eine zentrale Rolle in der Lebenswelt junger Menschen – insbesondere, wenn es um politische Information und Meinungsbildung geht. Studien zeigen, dass junge Nutzer:innen politischen Influencer:innen häufig stärker vertrauen als klassischen politischen Akteuren. Vor diesem Hintergrund erprobte ein Pilotprojekt neue Wege der politischen Ansprache: bislang unpolitische Creator vermittelten politisch relevante Themen zielgruppengerecht über Social Media.
Kampagnenauftakt zur Europawahl 2024: „Aller #ErsteWahl“
Den Auftakt bildete die Kampagne „Aller #ErsteWahl“ zur Europawahl 2024. Auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts wurden gezielt Erstwähler:innen angesprochen, die in Deutschland erstmals bereits ab 16 Jahren wahlberechtigt waren. Die Absenkung des Wahlalters führte bei vielen jungen Menschen zu Unsicherheiten – etwa, wenn keine Wahlbenachrichtigung eingetroffen war. In den Kommentarspalten der Kampagnenvideos entstand ein reger Austausch, in dem sich junge Nutzer:innen gegenseitig informierten und unterstützten.
Gesellschaftsjahr und Wehrdienst: Debatten auf TikTok und Instagram
Nach dem erfolgreichen Start des Pilotprojekts griffen weitere Kampagnen gesellschaftlich kontrovers diskutierte Themen auf, darunter die Einführung eines verpflichtenden Gesellschaftsjahres oder die Wiedereinführung des Wehrdienstes. Auf Instagram und TikTok brachten Creator:innen unterschiedliche, authentische Perspektiven ein und regten junge Menschen dazu an, sich mit der eigenen Haltung zu gesellschaftlichem Engagement auseinanderzusetzen.
Zivilgesellschaftliche Unterstützung
Sowohl die Kampagne „Aller #ErsteWahl“ als auch die Beiträge zum Gesellschaftsjahr wurden ideell von zivilgesellschaftlichen Organisationen unterstützt, die sich für die Wahlbeteiligung junger Menschen und für Engagement in Freiwilligendiensten einsetzen. Für diese Unterstützung bedanken wir uns herzlich.
#Macher-Kampagne zur Bundestagswahl 2025
Im Vorfeld der vorgezogenen Bundestagswahl im Februar 2025 entstand die #Macher-Kampagne. Im Fokus stand die gezielte Ansprache junger Menschen, die dem sogenannten unsichtbaren Drittel zugerechnet werden können (vgl. Krause, Gagné 2019). Auf Basis einer umfassenden Analyse gemeinschaftsstiftender Narrative wurde ein eigens entwickelter TikTok-Sound zum zentralen Kampagnenelement. Die Videos sind unter #Macher auf TikTok und Instagram sowie auf dem Profil des Creators „cengko“ zu finden. Ergänzend griff die Kampagne aktuelle Trends wie #germanrot auf und erzielte damit hohe Reichweiten und virale Effekte in der Zielgruppe.
