POV: Wahlkampf - Eine Analyse politischer Kurzvideos auf TikTok und Instagram im Bundestagswahlkampf 2025

Ausgabeart: PDF
Erscheinungstermin: 19.05.2025
Auflage: 1. Auflage
Umfang/Format: 31 Seiten, PDF

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Im Bundestagswahlkampf 2025 hatten Kurzvideos auf Social-Media-Plattformen eine außerordentliche Bedeutung für die Ansprache junger Wähler:innen. Instagram und TikTok standen dabei besonders im Zentrum der Kommunikationskampagnen. Denn junge Menschen nutzen die Kurzvideos der beiden Plattformen immer intensiver für ihre politische Meinungsbildung. Doch während die Parteien und Politiker:innen in Deutschland sich mehr denn je den Herausforderungen des Wahlkampfs auf Social Media stellen, fehlt es bislang an umfassenden Analysen zu politischen Inhalten und Kommunikationsweisen auf den beiden Plattformen. Unsere Studie möchte dies ändern und untersucht, welche Kommunikationsstile, Ansprachen, Themen sowie Tonalitäten in der heißen Phase des Bundestagswahlkampfs 2025 auf Social Media im Mittelpunkt standen und welche parteispezifischen Besonderheiten dabei zu beobachten waren. Dafür wurden insgesamt 18.270 Kurzvideos (13.669 Instagram-Reels und 4.601 TikToks) von 668 Instagram- und 252 TikTok-Accounts der Parteien und Politiker:innen des 20. Deutschen Bundestags zwischen dem 1. Januar und dem 23. Februar 2025 analysiert.

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