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Politische Kommunikation auf Social Media

Junge Menschen informieren sich über Politik – aber anders. Klassische Formate wie Zeitungen verlieren für sie an Bedeutung. Stattdessen entstehen politische Meinungen dort, wo sie sich tagtäglich aufhalten: auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube. Wer junge Zielgruppen erreichen will, muss sich auf diese neue Kommunikationsrealität einlassen.

Ansprechpartner:in

Sibylle Sophie Gröbel

Project Manager

Amber Jensen

Project Manager

Kira Schrödel

Project Manager

Inhalt

Studien zeigen: Über 70 Prozent der Erstwählenden in Deutschland halten Soziale Medien für einen zentralen Ort politischer Ansprache. Gleichzeitig empfinden viele die Kommunikation von Politiker:innen und Parteien dort als nicht überzeugend (Institut für Generationenforschung, 2025).

Diesen Herausforderungen begegnen wir mit einem mehrteiligen Projektansatz. Gemeinsam mit dem Projekt „Engagement junger Menschen für Demokratie" untersuchen wir in mehreren Studien und Praxisprojekten, wie politische Kommunikation auf Social Media funktioniert – im Wahlkampf, im politischen Alltag und im Zusammenspiel mit den algorithmischen Logiken der Plattformen. Im Fokus stehen dabei die Perspektiven und Bedürfnisse junger Nutzer:innen.

Unsere Forschungsprojekte umfassen unter anderem:

POV: Wahlkampf - eine datenbasierte Analyse politischer Kurzvideos zur Bundestagswahl 2025 auf Instagram und TikTok; veröffentlicht im Mai 2025.

How to Sell Democracy Online (fast) - ein Blick auf die alltägliche Social-Media-Kommunikation von Parteien und wie dies zu den Bedürfnissen und Interessen junger Zielgruppen passt (erscheint September 2025).

POV: Wahlkampf - eine datenbasierte Analyse politischer Kurzvideos zur Bundestagswahl 2025 auf Instagram und TikTok; veröffentlicht im Mai 2025.

Kampagnen-Hub

Aus unseren Studienergebnissen und dem direkten Austausch mit jungen Menschen wissen wir, dass sich die Jugend in Deutschland in ihren Anliegen und Bedürfnissen von Gesellschaft, Politik und Wirtschaft nicht ausreichend gehört fühlt.

Unter dem Motto „Empowering youth for a sustainable future“ verbünden wir uns mit jungen Menschen und agieren in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft als Netzwerkpartner, Innovationsförderer, Wissensbasis, Cheerleader und Sprachrohr. Für eine gemeinsame nachhaltige und generationengerechte Transformation. Jetzt.